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美东时间9月3日，瑜伽服巨头Lululemon再次下调业绩预期。受此消息影响，美股盘后，该公司股价大跌超18%。  据公司最新披露的财报，二季度净收入为24.2亿美元，同比下降4%，低于分析师预期的24.6亿美元；总体同店销售剔除汇率因素后下滑9%，分析师预期为下降4.28%，按固定汇率计算下降10%，为疫情以来首次录得下滑。 与此同时，Lululemon下调全年业绩指引，预计2026财年营收为103.5亿至105亿美元，低于6月给出的预测区间。 截至美股周四收盘，Lululemon股价年内累计跌幅已超过40%。 据路透社4日报道，以高价弹力裤和运动上衣闻名的Lululemon，由于品牌吸引力下降，已连续几个季度销售低迷。在其关键的北美市场，Lululemon被Alo Yoga和Vuori等新兴竞争对手蚕食市场份额。Lululemon公司高管承认，根本原因在于缺乏新颖且具有吸引力的产品以及近期营销策略的失误。 Lululemon高管在财报电话会议上表示，在中国市场的业绩疲软是导致第二季度业绩不及预期的主要原因。此前，中国市场通常是业绩亮点，但按固定汇率计算，其营收下降了2%，而去年同期则增长了24%。 作为Lululemon最大市场，美洲市场收入继上年增长1%后，同比下滑8%。这反映出该品牌在通胀压力下重建市场相关性的难度日益加大。 长期以来一直是Lululemon品牌核心的紧身裤销量下降了约20%。上述报道称，该公司努力转向流行的宽松款式，但迄今为止，这些努力未能抵消紧身裤需求的疲软。 根据数据分析公司M Science的数据，Lululemon在8月份的运动休闲服饰市场份额较上年同期下降了10个百分点至43.9%，而其竞争对手Alo和Vuori的市场份额分别增长了5.9和2.2个百分点。 |
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